¿Es importante ser una empresa distintiva? Emilio García Vega, profesor de Estrategia Empresarial y Marketing de la Universidad del Pacífico, trata de darnos una respuesta.
Marcas como Coca Cola, Inca Kola, Gloria Marlboro, Nike, Cristal, Ferrari, son de conocimiento masivo, estan posicionadas positivamente en la mente de los consumidores. Se trata de organizaciones que cuentan con el poder de sus marcas.
Entoces, ¿Cuentan con una ventaja competitiva?
Sí. Estas marcas son únicas, difíciles y costosas de imitar. Es más, en la mayoría de los casos, ellas son las que imponen las reglas de juego en las industrias en las que compiten.
Claro está, que no es solo el brading lo que las hace exitosas. Ninguna empresa vive únicamente de los laureles que les dio un pasado glorioso. Todas las compañias dueñas de las marcas en cuestion, se preocupan por los factores críticos de las industrias en las que compiten y es más, están desarrollando nuevas caraterísticas; visionando el futuro, de manera que se adelantan a los requerimientos de los consumidores, a los problemas que se avizoran en el entorno y a las tendencias de diversa índole.
¿Las organizaciones sin ventaja competitiva están condenadas a desaparecer?
La respuesta es un rotundo no.
Basta caminar por las calles de Lima y observar las empresas que están a la vista. La mayoría aún no ha identificado su ventaja competitiva y, en gran parte de los casos , es muy probable que no la tengan o no se hayan trazado tenerla.
En la atualidad, jactarse de una caraterística inimitable, es ingenuo. La gran moraleja de la situación de la ventaja competitiva como concepto actual y válido, es:
..que las empresas que esperan ser exitosas deben tratar de generar ventajas de una forma más rápida que los participantes en su sector y desarrollar una eficiente defensa ante las fuerzas competitivas de su industria.
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